Le brief

Projet réalisé dans le cadre d'un exercice d'école (Master 1 Direction Artistique, Ynov Paris).

Olivia et Tom, cuisiniers de formation, se lancent dans un projet ambitieux : un food-truck fictif spécialisé dans les ramens japonais, présent sur des événements comme le festival Musilac. Aucune compétence en design de leur côté, mais une conviction forte : leur identité doit refléter leur cuisine, raffinée et pleine de saveurs.

La mission : construire une identité visuelle complète et cohérente, du logo jusqu'à l'habillage du véhicule, capable de porter la marque sur le terrain dès son lancement.

La démarche

Tout part du nom : Oishii signifie « délicieux » en japonais.

Plutôt que de céder aux clichés visuels attendus d'une marque japonaise, le choix se porte sur une typographie forte et non japonisante, aux lignes géométriques tendues, pour sortir du déjà-vu tout en gardant du caractère.

Un monogramme discret, inspiré du S d'Oishii, vient rappeler la culture japonaise sans tomber dans la carte postale. La palette (noir, blanc cassé, rouge saumon) installe une chaleur maîtrisée, loin des codes pastel habituels du secteur.

Cette identité se déploie ensuite sur l'ensemble des points de contact réels du food-truck : menu en trois volets, affiche, supports PLV, et jusqu'à l'habillage complet du véhicule, pensé comme un vrai support de marque, et non un simple camion peint aux couleurs du logo.

Le résultat

Une identité de marque complète (logo, charte graphique, guide d'utilisation), déployée sur l'ensemble des supports physiques du food-truck, cohérente du premier visuel jusqu'à l'expérience vécue devant le camion.