Le brief

Projet réalisé dans le cadre d'un exercice d'école (Master 1 Direction Artistique, Ynov Paris).

Créer, pour une marque fictive, un coffret cadeau attrayant autour d'un café rare, ici le Kopi Luwak d'Indonésie, l'un des cafés les plus exclusifs au monde. L'exercice imposait un double défi : concevoir une typographie propriétaire entièrement sur mesure, puis concevoir une typographie propriétaire entièrement sur mesure, puis l'appliquer à un packaging soigné en kraft.

La démarche

Tout commence par le nom : Arjava, contraction qui évoque Java, l'île volcanique où naît ce café d'exception. Le logo joue sur les deux A de la marque et le point du J pour suggérer la silhouette d'un volcan, un clin d'œil discret à l'origine du produit.

La typographie dessinée à la main pour l'occasion reprend cet esprit : des formes graphiques et anguleuses, entre écriture manuscrite et gravure, qui évoquent l'artisanat plutôt que l'industrie.

Le packaging décline cette identité sur deux volumes : un sachet orné de lignes topographiques rappelant le relief volcanique de Java, et un coffret noir plus sobre pour l'écrin cadeau.

Le résultat

Une typographie propriétaire complète (capitales, bas de casse, chiffres), déclinée sur un système de packaging à deux niveaux (sachet et coffret), pensé pour raconter, avant même la dégustation, le voyage particulier de ce café rare.