Le brief

Exercice réalisé en binôme dans le cadre du module Brand Design et Stratégie de Communication (Ynov Paris), sur une marque réelle placée dans un scénario de crise fictif.

Le postulat : une étude scientifique révèle que la taurine, ingrédient signature de Red Bull, serait cancérigène. La marque doit répondre à la crise par un communiqué de presse rédigé pour l'exercice, et se réinventer sans renier son ADN.

La mission, en deux temps : analyser en profondeur qui est réellement Red Bull (positionnement, ton, cible), puis concevoir une solution de rebond crédible, sans forme imposée : nouveau produit, marque fille ou repositionnement complet.

La démarche

La solution retenue : sortir de la canette pour se réinventer sous une forme sans taurine, les Red Bull Gummies. Trois références pensées comme des réponses à des besoins précis (Energy, Focus, Relax), chacune avec sa couleur et son goût distinctifs.

Le système graphique reprend les codes reconnaissables de la marque (le taureau, la typographie) tout en les posant sur un nouveau territoire produit, plus épuré, pensé pour rassurer après la crise plutôt que pour la prolonger.

Le résultat

Une stratégie de communication complète (analyse, constat, perspective, mise en application), déployée jusqu'au packaging de trois références produit. Un exercice de repositionnement de marque en temps de crise, et non une création ex nihilo.