Le brief

« Chez Tatie » est un établissement existant que ses propriétaires souhaitaient transformer en café-pâtisserie-sandwicherie moderne, sans perdre l'âme artisanale du lieu.

Le nom Wizovako, contraction des prénoms des quatre porteurs du projet (William, Zoé, Valisoa, Koloinasoa), pose d'emblée l'aspect familial et personnel de la marque. L'enjeu : construire une identité visuelle complète, reconnaissable et applicable sur tous les supports, du logo jusqu'à l'enseigne de façade.

La démarche

Le lémurien devient le signe distinctif de la marque : sa queue enroulée compose une forme circulaire qui incarne la convivialité et une pointe d'exotisme, tout en restant simple à décliner en pictogramme seul.

La palette s'organise autour d'une Terre de Sienne chaude (évocation du café, du chocolat, des épices), posée sur un fond Parchemin qui apporte douceur et rappelle le papier ancien, avec deux teintes secondaires, Sauge et Miel, qui viennent respectivement apporter fraîcheur et gourmandise sans rompre l'harmonie générale.

Trois typographies structurent la hiérarchie : Retros Light en police principale pour son caractère vintage et intemporel, Skia en secondaire pour sa lisibilité douce sur les textes courants, Helvetica en tertiaire pour les mentions pratiques et légales.

Après une pause de deux mois, le projet a été repris en profondeur pour coller au plus près des attentes des porteurs du projet.

Le résultat

Une charte graphique complète : logo et ses déclinaisons (logotype, version typographique, version simplifiée, pictogramme seul), palette de quatre couleurs documentée (hex, RVB, CMJN), système typographique à trois niveaux, zone de sécurité et règles d'interdiction d'usage, mockups d'application (vitrine, enseigne, packaging).